Lançada em março de 2020 como parte do álbum IT'z ME, a música That's a No No foi ofuscada pelo sucesso de WANNABE e até mesmo por outras b-sides, como I Don't Wanna Dance e Nobody Like You, que ganharam clipes oficiais no YouTube. O que ninguém esperava é que seis anos mais tarde a música que até então havia passado despercebida pelo grande público se tornaria um dos grandes sucessos do ITZY.
O viral de That's a No No em 2026 foi completamente orgânico: com o quinteto da JYP Entertainment em turnê mundial, vídeos das apresentações da nova tour começaram a ser postados nos canais oficiais do ITZY. Embora o foco da turnê seja em Tunnel Vision, mais recente trabalho do grupo, foi a b-side de anos atrás que conquistou o maior número de visualizações - 4 milhões em duas semanas apenas em um dos vídeos.
Para muitos ouvintes casuais do grupo, That's a No No era totalmente desconhecida e parte do público até chegou a achar que se tratava de uma música nova. Já para os MIDZY "raíz" que acompanham o grupo fielmente, foi uma agradável surpresa ver uma música do grupo ganhar novos públicos, voltando a alavancar a popularidade do ITZY.
Com o crescente número de visualizações no vídeo da apresentação e vários reposts feitos por fãs nas redes sociais, o viral de That's a No No chegou ao próprio ITZY, que aproveitou para surfar na onda com novos vídeos ao estilo "dance challenge" das integrantes - e participações especiais de outros idols famosos como Zhang Hao (ZEROBASEONE), Hyeongjun (CRAVITY) e Lee Chaeyeon, cantora solo e irmã da membro Chaeryeong.
Em 14 de março, o grupo divulgou um dance practice para os fãs que desejam aprender a coreografia:
Mais do que um simples viral momentâneo, o sucesso de That's a No No pode ajudar a definir o futuro do ITZY.
O girlgroup debutou com tudo em 2019, mas perdeu força entre o público geral do k-pop desde o lançamento de Sneakers em 2022, que não atingiu as expectativas dos ouvintes casuais. Para um grupo com poucos anos de carreira que ainda estava se consagrando na indústria (em especial sendo um girl group, onde tudo é mais difícil e cheio de obstáculos), essa quebra acabou afetando a popularidade do ITZY a longo prazo, e o grupo não havia conseguido voltar a chamar a mesma atenção do público geral até então.
Não que suas músicas posteriores tenham sido ruins. Cheshire, Cake, Untouchable e até a mais recente Tunnel Vision mostram lados variados do ITZY, enfatizando como as integrantes são versáteis em seus talentos. Esses lançamentos também foram essenciais para construir uma comunidade fiel de MIDZYs que apoiam o grupo independente do conceito ou sonoridade de cada comeback.
No entanto, é inegável que as faixas pós-Sneakers tiveram menos impacto que o material lançado em seus primeiros anos de carreira, como Dalla Dalla, WANNABE e LOCO. Em um cenário competitivo como o k-pop, onde novos grupos surgem todos os dias com seus encantos, se deixar ficar para trás não é uma opção. E chegou a hora do ITZY contra-atacar e reivindicar o seu lugar sob os holofotes.
Com o viral de That's a No No, o ITZY tem em mãos dados importantes que, se utilizados da forma correta, podem levar o grupo de volta ao topo. O primeiro é que, dada a nova popularidade da música, fica nítido que o público ainda está aberto a abraçar o ITZY - só ainda não tinham encontrado a faixa certa para fazer isso acontecer.
Tratando-se uma música dos primórdios da discografia do grupo, chega-se à segunda conclusão: o público quer o antigo ITZY de volta. Voltar à sonoridade dos primeiros anos de carreira pode ser a chave para reerguer o quinteto, basta a JYP Entertainment entender o que o público quer e investir no que dá certo - e esse viral é a prova de que, sim, pode funcionar.
Vendo como o grupo tem se esforçado para alimentar o viral com novos vídeos da música, as expectativas para o próximo comeback das meninas aumentam. Será que o ITZY finalmente vai conseguir voltar ao pódio?
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